Un estudio reciente realizado conjuntamente entre comScore y Facebook, revela cuál es el alcance real del contenido de una marca, que excede significativamente a los fans o amigos que tiene el perfil en sí mismo, o como decía la popular canción de Objetivo Birmania, "los amigos de mis amigos son mis amigos"
Los dos tipos de público potencial del contenido en Facebook son en primer lugar, los fans de las marcas en sí mismos, es decir aquellos que de forma explícita siguen a las marcas o marcan “me gusta” en sus páginas, y en segundo lugar, los amigos de estos fans.
Mientras que quienes marcan “me gusta” de forma explícita son a quienes resulta más fácil hacerles llegar y compartir información y nuevos contenido, los amigos de estos fans también constituyen un público muy importante y a tener en cuenta!
De hecho, y de acuerdo con la investigación, por lo general suponen y representan un conjunto mucho más grande de fans o potenciales clientes y consumidores (34 veces más grande como media) para las páginas de las 100 marcas más importantes y con más seguidores de Facebook.
Por lo tanto, cuando una marca centra el objetivo de sus estrategias en aumentar su nuevos fans y desarrollar acciones para promover e incentivar su participación, también se debe tener en cuenta que la exposición entre los amigos de nuestros fans a menudo, supera con creces a la cantidad de fans que podemos llegar a tener.
Estos resultados tampoco eran complejos de obtener, o al menos de creer, pero entenderlos claramente y tenerlos en cuenta puede ayudar a los comerciantes a evaluar el impacto que tienen sus marcas en Facebook, y así valorar un poco más si es conveniente realizar una inversión en este tipo de medios.
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